Pour une marque, une identité bien définie est primordiale. Elle permet aux consommateurs de la différencier de la concurrence et de choisir d'acheter ses produits. Le public ne juge pas une marque uniquement sur son offre ou son prix ; il prend également en compte ses éléments visuels, tels que les couleurs, la typographie, le logo, etc. Les consommateurs souhaitent que les marques s'intègrent à leur mode de vie, et ces aspects sont donc essentiels pour établir ce lien.
Aujourd'hui, Netflix est reconnu comme l'une des principales plateformes de streaming, possédant l'un des plus vastes catalogues de contenus audiovisuels , mais son influence ne se limite pas au monde de l'audiovisuel ; grâce à ses campagnes de communication et à sa créativité, il est devenu l'une des marques les plus puissantes du marché.
Grâce à une communication aussi percutante — souvenez-vous de la fameuse campagne « Oh White Christmas » à la Puerta del Sol de Madrid, lorsque la série Narcos était devenue l'une des plus regardées ? —, l'entreprise a orchestré l'une des campagnes les plus provocatrices de ces dernières années. Avec ce type d'action, elle trouve le moyen idéal de toucher le public.
Poursuivant cette idée de connexion avec le public, l'entreprise a franchi une étape supplémentaire en créant sa propre police de caractères : la police Netflix , Netflix Sans.
Au revoir Gotham
Netflix a dit adieu à son fidèle compagnon Gotham, une police de caractères très répandue dans le monde du design . Une police classique dont l'objectif principal était de faciliter la lisibilité des supports de communication conçus pour tous les médias sur lesquels ces campagnes étaient diffusées.
Dans sa quête incessante de changement, Netflix emboîte le pas à de nombreuses marques, grandes et petites, en créant sa propre police de caractères d'entreprise , une police sur mesure.
La création d'une police de caractères personnalisée pour la marque est un processus long et en constante évolution. Netflix a procédé par étapes, travaillant sur chacune d'elles pour son identité visuelle, tout en préservant ses valeurs.
Vous pourriez vous dire : « Quelle audace de leur part de créer leur propre police de caractères ! N’est-ce pas risqué ? » Eh bien, ils ne sont pas les seuls à développer une police de caractères personnalisée ; de grandes marques comme Coca-Cola, IBM et YouTube l’ont fait il n’y a pas si longtemps.
Une typographie sur-mesure
Il est logique qu'une grande entreprise comme Netflix, forte de son immense popularité, souhaite se différencier des autres marques , concurrentes ou non. Sa capacité à proposer un contenu audiovisuel de haute qualité sans interruption publicitaire place Netflix à un niveau bien supérieur aux médias traditionnels que nous connaissons aujourd'hui.
Créer sa propre marque est l'élément déclencheur nécessaire à la création d'une identité graphique unique. La typographie de Netflix , Netflix Sans, est lisible, simple et épurée , ce qui garantit une communication compréhensible sur tous les supports, numériques et imprimés.
Lors de la création de la police de caractères recherchée par l'entreprise, deux aspects essentiels ont été pris en compte : l'esthétique et la fonctionnalité . Les proportions des majuscules visent une esthétique cinématographique, tandis que les minuscules sont compactes et efficaces.
Noah Nathan, directeur artistique de Netflix, explique que la décision de créer une identité de marque unique repose sur deux facteurs. Premièrement, il s'agit de forger une identité distincte, une personnalité propre à Netflix. Deuxièmement, il s'agit de réduire les coûts . Pourquoi réduire les coûts quand Netflix est une entreprise aussi importante ? La réponse est simple. Netflix mène constamment de nombreuses campagnes publicitaires sur différents marchés et dans différents pays ; une identité unique permet donc de réduire les coûts. Utiliser une police de caractères standard serait très onéreux en termes de licences, car les campagnes sont mondiales.
Ces deux arguments, créer leur propre identité et faire des économies, sont les mêmes raisons qui ont poussé d'autres marques à franchir ce pas.
Netflix Sans : typographie simple et épurée
L'équipe de conception qui a travaillé sur la typographie a pris en compte plusieurs facteurs. D'une part, la taille de l'écran de cinéma pour la création des majuscules ; d'autre part, les minuscules devaient être compactes et lisibles, afin d'éviter toute confusion. Ces deux concepts étant clairement définis dès le départ, une police de caractères complète a été conçue , déclinée en différentes graisses : black, bold, medium, regular, light et thin.
Il ne s'agissait pas uniquement d'un design typographique simple et épuré ; on y décèle quelques particularités . Prenons l'exemple du « t » minuscule : sa hampe supérieure présente une courbe qui, selon ses créateurs, s'inspire de la courbure des écrans de cinéma.
En résumé, l'objectif était de créer une typographie au style simple et basique, axée sur la fonctionnalité et la lisibilité, en éliminant les excès susceptibles de distraire le public.
Cet élément de design, la typographie, peut sembler anodin, mais il s'agit en réalité d'un aspect crucial pour communiquer et créer un lien avec le public. Inconsciemment, des messages sont transmis aux consommateurs, influençant leur compréhension et leur perception du contenu présenté.
La plateforme de contenu audiovisuel est là pour durer et a su conquérir nos foyers . Ce succès est dû non seulement à la qualité de son offre, mais aussi à l'évolution dont nous parlions, à la construction d'une marque propre qui trouve un écho auprès de tous les publics grâce à un style à la fois accessible et unique.
Netflix est devenu une référence dans le monde des écrans, mais aussi dans celui du marketing, grâce au développement d'une marque à succès, en faisant des progrès considérables.
La typographie de Netflix, Netflix Sans, possède sa propre identité mais n'éclipse jamais le contenu qui l'entoure ; en fin de compte, la typographie et les autres éléments doivent coexister.