Année après année, nous avons analysé l'évolution des couleurs et sommes restés assez attentifs aux prédictions de Pantone, mais quelle est l'importance de ces tendances et comment affectent-elles non seulement notre profession mais aussi notre société ?
Nous tous qui travaillons dans le monde de l'image savons de première main que la couleur est un facteur hautement conditionnant dans le comportement et les perceptions humaines, mais dans quelle mesure?
Quelles sont les tendances couleurs et qui est en charge de les définir?
Les professionnels dans les domaines de la recherche de la couleur, du marché de la couleur, de la publicité et du marketing, ainsi que ceux impliqués dans le design graphique, la mode, la décoration intérieure et le design industriel, font des sélections et parviennent à un consensus sur les couleurs qui seront réussies et à la mode dans ce qui suit années. Cette prédiction des couleurs se traduit par des «tendances de couleurs». En plus des indications économiques et culturelles actuelles des marchés commerciaux, de la négociation des produits, du revenu médian et de la hiérarchie sociale, les décisions concernant les tendances des couleurs sont également fondées sur une introspection psychologique sur l'utilisation des couleurs. Les choix de couleurs sont d'une importance vitale pour toutes les ventes au détail, produits et services. Dans tous les pays industrialisés, la couleur est une grosse affaire.
Choisir les couleurs qui influenceront les marchés de consommation est un domaine très spécialisé. L' Association for International Color Instructions (AICD ) est l'une des organisations chargées de définir les tendances chromatiques qui impacteront de nombreux secteurs. L'AICD organise des conférences et des ateliers internationaux afin de garantir la précision du suivi des tendances chromatiques prévisibles. Son département marketing, le Color Marketing Group, prévoit les tendances trois ans à l'avance, laissant ainsi suffisamment de temps pour concevoir et fabriquer des produits phares dans des couleurs nouvelles et définitives. Une autre organisation, la Color Association of America, est spécialisée dans les prévisions chromatiques pour les secteurs de la mode, de la décoration intérieure et de l'environnement. Un panel de huit à douze spécialistes de la couleur se réunit chaque année pour évaluer l'impact actuel des tendances émergentes. Les tendances chromatiques étant étroitement liées à l'économie, les stratégies marketing et publicitaires sont impactées dès l'apparition d'une nouvelle couleur ou combinaison de couleurs sur le marché mondial. La couleur s'intègre désormais au vocabulaire des médias, diffusant un message coloré à travers le monde grâce à la télévision et la presse écrite.
Lorsque les consommateurs se sentent à l'aise avec la couleur au quotidien, les analystes recherchent des combinaisons de couleurs inédites et stimulantes pour éveiller leurs émotions et susciter des envies . On parle alors souvent de nouveauté ou d'élégance. Une palette de couleurs efficace dans un secteur peut ne pas convenir à un autre. Pour pallier ce problème et garantir la pertinence de la sélection, les analystes de couleurs formulent des recommandations similaires ou spécifiques à la mode, à l'industrie ou à la décoration intérieure.
L'importance des prévisions et des tendances des couleurs
Le changement de couleur affecte des milliers d'industries, et il affecte également les artistes, les artisans, les fabricants, les fournisseurs, les vendeurs et les services d'assistance, depuis les tables de dessin et les ordinateurs jusqu'à la maison ou le lieu de travail. Une nouvelle couleur ou une nouvelle palette de couleurs donne une nouvelle vie à un ancien produit. Il donne également vie à de nombreuses industries collatérales chargées d'introduire le dernier engouement de la mode. L'économie mondiale dépend de la viabilité du produit ainsi que de sa comparabilité, si le produit a une bonne vente, il est certain que les prévisions de couleur, et donc les tendances de couleur, y ont joué un grand rôle et ont pu définir la couleur tendances pour la décennie.
Tableau de conversion chromatique
Le tableau de conversion des couleurs est un outil essentiel pour travailler avec la couleur. Comme il existe différents modèles colorimétriques, il est indispensable de savoir effectuer les conversions pour obtenir une précision optimale . La conversion est nécessaire lorsque les modèles colorimétriques ne correspondent pas (par exemple, lorsque la couleur CMJN est affichée sur un écran RVB ou lorsqu'un document contenant des images dans l'espace colorimétrique RVB est envoyé à une imprimante).
Bien que nous le verrons mieux dans les prochains articles pour l'instant, je vous laisse un exemple:
Les tendances des couleurs avant ... et maintenant
En général, les tons pastels de vert, de bleu et d'orange, présents depuis des décennies dans la plupart des produits d'intérieur, ont récemment cédé la place à des couleurs vives et à des teintes chaudes et subtiles. Les teintes claires et moyennes ont été remplacées par des nuances de rouges et de jaunes vifs, et les teintes en forme de bijou de saphir et d'améthyste. Ces nuances se retrouvent très fréquemment dans les produits destinés aux secteurs riches, comme les vêtements de fête et les tissus coûteux pour la maison. Ils portent une aura de richesse et de distinction culturelle. Finis les gris sombres sophistiqués du passé récent. Ils ont été remplacés par des métaux brunis d'or et de cuivre, combinés à de riches teintes rougeâtres de bordeaux, de terre cuite et de rouille. Les couleurs dominantes aujourd'hui et pour les années à venir ne sont pas des pastels en sourdine, mais les teintes vibrantes de magenta, de turquoise et d'or. Ils sont utilisés dans certains produits manufacturés, à l'intérieur et à la mode. Il est exact de dire que les rouges, les verts et les bleus entièrement saturés, ainsi que les teintes sombres, chaudes et brillantes comme le bordeaux, le vert chasseur et la marine, seront des choix solides dans un avenir prévisible.
- Le rouge Il donne de l'excitation aux armoires, aux accessoires et aux articles de luxe, et est un favori des hommes et des femmes.
- Les verts vibrants Les nuances profondes seront utilisées comme des accents de couleur importants dans la mode, les intérieurs privés et les lieux d'affaires.
- Le blues sombre et la terre cuite chaude sera vue dans les restaurants et les lieux publics. Accentués par un blanc brillant contrastant ou un orange jaunâtre crémeux, ces couleurs créent une sensation d'élégance chaleureuse et rehaussent l'espace intérieur.