Lorsque vous travaillez dans le design, le les couleurs sont l'un des éléments les plus importants Qu'as-tu. Et les comprendre et comprendre ce qu'ils transmettent est quelque chose que vous devez savoir. Pour cela, A cette occasion, nous allons nous intéresser à la psychologie de la couleur dorée. Pourriez-vous nous dire ce que cela signifie ?
Si vous devez réaliser un projet nécessitant des couleurs, jouer avec la composition, ainsi qu'avec les sentiments que les couleurs évoquent, peut faire ressortir votre travail.
La couleur or, symbole de richesse
L'or ou l'or c'est pareil. Mais Quand on parle de cette couleur, la richesse vient à l'esprit, le luxe... car on a tendance à l'identifier avec des histoires, des mythes et, pourquoi ne pas le dire, aussi avec la réalité. Aujourd'hui, bien qu'il ne soit pas échangé avec de l'or (du moins pas dans la vie quotidienne des gens ordinaires), on sait que celui qui a le plus "d'or" (en le rapportant à l'argent), est plus riche. Et bien que les billets ne soient pas en or, ou précisément en or, cela nous fait penser que, pendant des siècles, l'or a été la monnaie d'échange.
Dans le cas de la couleur, l'or est en fait une combinaison de jaune et de rouge. Cependant, sa signification n'est pas aussi liée qu'avec ces couleurs, mais se concentre davantage sur l'honneur, la valeur, le sérieux, le luxe, la renommée, la gloire ou le pouvoir, entre autres qualificatifs. Bien sûr, cela évoque d'autres sentiments, comme la joie, la bonne humeur ou encore la tranquillité.
Psychologie de la couleur or en marketing
Puisque nous savons que ce qui vous intéresse le plus en tant que designer, c'est ce que vous allez "exposer" lorsque vous utilisez de l'or dans vos créations, vous devez savoir qu'il existe différentes significations.
Les plus courantes tendent à être l'élégance et le raffinement. C'est-à-dire des designs soignés dans les moindres détails et de grande qualité. Et avant de vous demander, non, en général, ceux-ci ne sont généralement pas autant pensés dans le luxe et l'exclusivité.
Cette interprétation fonctionne lorsque l'or est mélangé avec du noir, ce qui implique que ce qui est vendu sont des produits ou services de luxe, tels que des bijoux, des voitures haut de gamme ou des services exclusifs pour les personnes fortunées.
Des exemples de marques qui utilisent de l'or, notamment dans les logos, sont Guess, DG (Dolce & Gabanna) ou Dove. Comme tu vois, Ce sont des marques similaires dans les deux cas, mais moins dans le troisième, qui appartient aux soins personnels et qui parie sur cette couleur pour transmettre passion, élégance et savoir-faire.
Que se passe-t-il si trop d'or est utilisé
L'or est une couleur maléfique. Et c'est que, en attirant autant d'attention et en faisant en sorte que les dessins semblent éblouir et se démarquer des autres couleurs, nous devons trop les utiliser. Et cela provoque un effet que vous ne devriez jamais atteindre.
Quand on va trop loin avec l'or, ou avec des tons dorés, au-delà de montrer une exclusivité et un produit à la portée de très peu, taches de rousseur d'être une marque présomptueuse, égoïste ou même arrogante. On pourrait même ajouter « répulsif ».
C'est pourquoi les experts recommandent toujours d'utiliser l'or en petite quantité, pas trop pour éviter cet effet. Le passage d'une interprétation à l'autre est très fin, il vaut donc mieux utiliser peu que beaucoup.
Si, par exemple, vous avez entre les mains une conception Web pour une bijouterie, vous savez que les photos vont être dorées et qu'elles se démarqueront, vous devez donc adoucir avec d'autres couleurs comme le blanc pour qu'il se démarque mais ne montre pas un produit inaccessible ou qui provoque un rejet.
Alors, comment combiner l'or?
Nombreux sont ceux qui, face à cette couleur, ont peur de se tromper. Et ce n'est pas pour moins. Travailler avec de l'or n'est pas facile, il faut combiner tous les éléments pour qu'ils correspondent. Alors voici quelques conseils :
Typographie
Comme vous le savez, il existe cinq familles de polices principales. Et des milliers et des milliers de lettres. Mais, dans le cas de l'or, selon la famille que vous choisissez, un type ou un autre conviendra. Par exemple:
- Serif : Misez sur une police classique pour qu'elle donne le sentiment d'une marque sérieuse et ancienne.
- Sans empattement : recherchez ceux qui ont des lignes plus courbes que droites, car ils créeront un effet doux avec l'or qui leur donnera une sophistication.
- empattement dalle : ils se concentrent davantage sur les entreprises automobiles ou technologiques qui souhaitent donner un aspect ancien et luxueux.
- Script : ne fonctionne pas toujours. Il est préférable d'utiliser des polices intemporelles ou vous risquez de devenir obsolètes en un rien de temps.
- Polices décoratives : uniquement dans les marques personnelles.
Autres couleurs
En utilisant le cercle chromatique, ou la roue chromatique, vous pouvez réussir à trouver des couleurs analogues et complémentaires. Dans ce cas, pour l'or, les analogues seraient orange et jaune ; tandis que le complémentaire serait une teinte bleue.
Bien sûr, le noir et le blanc peuvent aussi être des couleurs à utiliser. En fait, le blanc est un de vos alliés pour éclaircir un peu la couleur or. De son côté, le noir doit aussi être utilisé en très petite quantité car vous risquez qu'avec l'or, il apparaisse comme une marque qu'un "street user" ne peut pas s'offrir, ou avec des produits qui vont coûter cher pour une poche "mileurista" .
Imágenes
Les images feront partie du design que vous ferez, ou des illustrations. Ceux-ci doivent aller dans la ligne que vous voulez exprimer avec l'or. Sinon, le message risque de ne pas être bien compris.
Par exemple, imaginez qu'on vous demande de concevoir la couverture d'un livre pour enfants. Et vous utilisez de l'or pour créer une couverture frappante qui se démarque… Cependant, le livre lui-même est une histoire de chat et de chien et la couverture est faite comme s'il s'agissait d'un royaume de conte de fées. Cela n'aurait-il pas de sens ? Eh bien, c'est ce que vous devriez voir. Lorsque vous utilisez des images, vous devez frapper les bonnes, soit parce qu'ils font partie de la marque et présentent les produits, soit parce qu'ils ont une palette de couleurs qui va bien avec le résultat à atteindre.
Comme vous pouvez le voir, la signification de la couleur or est assez importante, et elle peut vous donner des idées pour l'utiliser à bon escient et sans en faire trop. Avez-vous d'autres conseils sur cette couleur?