Au fil du temps, les entreprises doivent changer de logo pour s'adapter aux évolutions, non seulement du monde des affaires, mais aussi de la société. C'est pourquoi ceux qui sont plus âgés ont plusieurs modèles. C'est ce qui se passe avec le Logos Starbucks.
Savez-vous comment ils ont évolué depuis leur premier logo jusqu'à celui qu'ils affichent actuellement dans leurs magasins ? En tant que créatif, cela peut vous aider à voir comment d'autres professionnels résolvent le problème du rebranding sans perdre l'identité de la marque. Devons-nous y jeter un oeil ?
L'origine de la marque Starbucks
Starbucks est un chaîne de café en activité depuis 1971, année où elle a été fondée à Seattle, Washington. Elle est considérée comme la plus grande au monde, avec une présence dans plus de 70 pays.
En outre, Non seulement il vend du café, mais il propose également d’autres types de boissons. (chauds et froids), ainsi que des sandwiches et des pâtisseries. Elle vend même des produits dérivés avec le logo de sa marque.
Logos Starbucks
Source : ETCoxblog
De 1971 à 2024, année où nous avons rédigé cet article, beaucoup de temps s’est écoulé. Et la marque a évolué. En fait, nous pouvons vous dire qu’au début, on ne vendait pas les mêmes choses qu’aujourd’hui.
Au niveau du logo Starbucks Il a subi plusieurs modifications au fil du temps. s'adapter à l'identité de la marque mais aussi à son environnement. Nous les analysons un par un.
1971, naissance de Starbucks
Source : Logomaster
Le 2000 Western Avenue, à Seattle, est important pour Starbucks car c'est son premier emplacement et le lieu où l'entreprise est née. A cette époque, la seule chose qu’il vendait était des grains de café. Autrement dit, ils ne vendaient pas le café mais les ingrédients pour le préparer à la maison. Leur fournisseur était Alfred Peet, au moins pendant la première année, car la demande les obligeait alors à conclure des contrats avec d'autres fournisseurs.
Les Les fondateurs de Starbucks étaient Jerry Baldwin (entrepreneur), Zev Siegl (violoniste) et Gordon Bowker (écrivain) avec l'homme d'affaires du café Alfred Peet.
Étant le début, son logo est le plus différent de ceux qui ont suivi plus tard. Nous avons trouvé un logo qui, à l'exception du mot « café », avait réellement plus à voir avec les racines maritimes de Seattle qu'avec le café. C'était un cercle marron divisé par deux cercles intérieurs aux bords blancs. La plus petite circonférence se trouvait au centre, et à l'intérieur était encadrée une sirène tenant une queue dans chaque main. Pour les fondateurs, ils voulaient que cette image signifie que les clients ou ceux qui verraient leur logo se sentiraient attirés par le café et que, lorsqu'ils l'essayeraient, l'arôme et la saveur les fidéliseraient.
Dans la deuxième circonférence, la marque a reçu un « nom » : Café, thé et épices Starbucks.
La transformation des logos Starbucks : une nouvelle ère
En 1987, Starbucks décide qu'il est temps de changer le logo qui l'accompagne depuis plusieurs années. Et c’était une refonte qui rompait presque avec la précédente.
Pour commencer, La couleur marron est devenue verte. Les deux circonférences ont été conservées, sauf que la plus grande s'est déplacée jusqu'à atteindre presque le bord du cercle.
Dans la petite circonférence, l'image de la sirène à deux queues a été conservée, mais elle a pris une apparence beaucoup plus moderne, avec plus de détails et de fraîcheur. Ici, cela ressemblait plus à un vecteur qu’à une illustration (comme cela s’est produit avec le premier logo).
Concernant le texte dans la deuxième circonférence, celui-ci a été raccourci, ne laissant que les mots Starbucks (en haut) et du café en bas. En guise de séparation, une étoile de chaque côté.
Ce changement se produirait également parce que c'était l'année où ils commençaient à ouvrir des magasins en dehors de Seattle et à Chicago, ils avaient donc besoin d'une nouvelle image plus puissante et, surtout, plus actuelle pour l'époque. De plus, leur produit a commencé à changer. Ils ne se contentèrent pas de vendre des grains de café, mais ils commencèrent à préparer du café dans les magasins pour le servir à leurs clients, ce qui leur permit de gagner plus de clients.
Un nouveau chemin
Le logo précédent n’a pas eu autant de chance de rester inchangé que le premier. Et c'est ça, En 1992, lorsque Starbucks est devenu public et s'est développé à l'échelle mondiale, ils ont de nouveau changé de logo.. Bien entendu, cela n’a pas changé au niveau structurel, à l’exception de l’image de la sirène à deux queues.
Dans ce cas, le vecteur du logo précédent a été conservé. Mais au lieu de montrer le corps entier, ils ont zoomé sur l'image pour se concentrer uniquement sur le portrait de la sirène, laissant les deux queues presque comme un ornement (qui ne savait pas qu'il s'agissait d'une sirène à deux queues ne s'en douterait pas). qu'ils représentaient cela). C’était aussi parce que l’image originale montrait ses seins et son nombril, ce qui commençait à ne pas paraître correct.
Un autre changement apporté a été le changement de couleur verte. En réalité, ils l'ont rendu un peu plus sombre et plus profond, donnant une image plus équilibrée au logo et obtenant un meilleur effet et même une reconnaissance de la marque.
Cependant, ce logo n'a été actif qu'en 2011. Il y a eu une période, de 2006 à 2008, où il a été remplacé par le logo original pour se connecter aux origines. Cependant, le fait que l’image montre une fois de plus ces « attributs féminins » a été fortement critiqué.
Le 40e anniversaire de Starbucks s'accompagne d'un nouveau logo
Le dernier logo Starbucks à ce jour est actif depuis 2011. Avec un style minimaliste, il rompt un peu avec ce que représente la marque. Et il perd complètement le texte et, bien qu’il conserve la forme circulaire, il se concentre directement sur la sirène. Plus précisément à l’image du logo précédent. Bien entendu, il conserve la couleur verte habituelle.
Comme vous pouvez le constater, les logos Starbucks ont évolué à mesure que l'entreprise s'est développée et que sa vision a changé. Mais tous conservent quelque chose du premier. En l’occurrence, l’image de la sirène à deux queues qui était si importante pour les fondateurs car elle leur rappelait leurs débuts à Seattle. En tant que créatif, cela peut vous aider à voir comment de petits changements peuvent faire évoluer le logo sans perdre l'identité de la marque. Avez-vous déjà analysé ces logos ?