Toys R Us traverse une période extrêmement difficile, menacée de faillite. Malgré cela, la marque parvient à se réinventer et à faire renaître son emblématique girafe.
Geoffrey's Toy Box reprend son rôle de représentant public de l'entreprise, participant à la conception du logo et au changement d'image. Comme nous l'avons appris hier, l'entreprise a été rachetée par un groupe d'investisseurs dirigé par Geoffrey.
L'acquisition comprend la propriété intellectuelle et toutes les données associées à Toys R Us , y compris Geoffrey la Girafe. Ce retour a été présenté comme le retour de vacances de Geoffrey.
C’est dans un tweet du compte Twitter officiel de Toys R Us que l’ on voit la célèbre girafe jouer avec un paquet , faisant allusion à la récente crise qu’a traversée la marque de jouets, qui a failli être rachetée par Amazon.
Le problème avec le retour de la célèbre girafe Geoffrey, c'est l'insulte causée par les anciens employés de Toys R Us, qui attendent toujours d'être payés.
Le changement d'image de Toys R Us, avec sa girafe emblématique, montre clairement qu'ils sont de retour et déterminés à se redresser. Un retour indispensable pour pouvoir rembourser toutes leurs dettes.
Une façon de renverser la situation , bien que dans des circonstances très différentes de celles qui se sont produites avec Mailchimp, un service de marketing par e-mail qui, dans ses meilleurs moments, s'est soucié de changer tout ce qui touchait à sa marque : logo, couleurs et plus encore.
Nous vous laissons avec un tutoriel très intéressant sur le branding.