Les compositions créatives peuvent être fait par toutes sortes de schémas graphiques, des lignes époustouflantes, des courbes de Bézier ou des coups de pinceau pour créer les différentes formes d'expression.
Mais ce qui attire d'abord l'attention sur notre psyché ou notre émotion, ce sont les couleurs et le utilisation de ceux-ci dans leur juste proportion. Un graphiste doit bien connaître le sens de chacun et quelle relation il entretient avec les autres afin de donner la touche finale à son travail, que ce soit la composition ou la technique utilisée, ou dans ce cas en créant un logo.
Si nous passons à l'utilisation de la couleur dans des marques bien connues, dans leurs logos, nous voyons rapidement différentes associations et exemples d'utilisation de différentes couleurs. Ferrari avec sa couleur rouge est l'exemple le plus clair de la passion et de la férocité, caractéristiques de cette marque italienne. Il ne faut pas oublier le noir et blanc, car les connaître l'usure accentue souvent certains éléments d'un logo.
Rouge
ça implique passion, force, risque, danger ou agression, voire de la férocité. Ce ne sera pas un hasard de le voir dans différentes marques de produits alimentaires comme les fast-foods. La star de Foster's Hollywod ou le rouge qui apparaît partout dans Coca-Cola sont d'autres exemples clairs, en dehors de celui que j'ai donné à propos de Ferrari.
Orange
La couleur du innovation et pensée moderne, mais cela me ramène toujours, au moins, à l'affiche du film A Clockwork Orange. Un film sur le thème de l'ultra violence mais qui était tout un appel irrévérencieux à la modernité dans les différents éléments que contenait le film de Kubrick. Souvenons-nous du club où le groupe leader va prendre quelques verres. Orange nous conduit également à la jeunesse, au plaisir et à la proximité.
jaune
Une autre couleur qui stimule l'appétit, mais qui a des connotations différentes, passant par l'acidité du citron, jusqu'à les tons plus ternes de l'automne ou ce que signifie le soleil avec la chaleur qui l'accompagne. Curieux que l'on puisse voir cette couleur dans différentes sociétés de transport et d'achat telles que DHL et Best Buy, ou encore IKEA lui-même, sans oublier McDonald's avec son "M" en jaune et d'autres compositions en rouge.
Vert
Sans vouloir et vouloir du vert, c'est quelque chose qui implique totalement à la nature, tant pour la fraîcheur, que pour toutes sortes d'aliments. Carlsberg, étant une bière, est l'un des exemples dans l'utilisation de cette couleur et sans oublier GreenPeace non plus.
Bleu
Une couleur froide mais qui indique la sérénité. L'un des plus utilisés par différentes entreprises et qui porte le sens de professionnalisme, intégrité et calme, mis à part les deux mentionnés. Il est également lié au succès et à l'autorité. IBM, General Motors, HP ou BMW sont parmi les exemples les plus connus qui viennent rapidement à l'esprit.
Pourpre
Une couleur ambiguë qui peut exprimer sagesse, dignité, royauté et luxe. Si nous regardons les peintures de peintres classiques, elles seront toujours liées à la classe supérieure de la société.
Rose
La couleur rose est féminine, tout aussi amusante peut l'être, bien que peut être utilisé avec d'autres types de motifs, mais pas l'exemple donné comme c'est Barbie.
brun
Avec des connotations avec le rural et le masculin, le marron est visible sur le logo UPS.
Noir
Une couleur avec dualité, de la force et sophistication jusqu'à l'obscurité et la mort. On le voit généralement dans un bon nombre de logos pour mettre la coche sur certains éléments de celui-ci.
Blanco
Au contraire, le pureté, propreté et simplicité c'est pour le blanc. Il devra toujours être accompagné d'un autre pour qu'il soit affiché dans un logo car l'arrière-plan est vierge. Comme le noir, de nombreuses entreprises ont généralement deux versions pour les arrière-plans noir ou blanc.