Carolyn Davidson et le swoosh

Affirmer que le logo Nike est l'un des symboles les plus célèbres au monde est un euphémisme. Ce logo fait partie intégrante du paysage visuel de la plupart des habitants de la planète ; nous l'avons tous vu à un moment ou un autre : le logo de l'une des plus grandes entreprises mondiales, reproduit d'innombrables façons, sur divers supports et sur différents appareils.

La créatrice de ce design n'est autre que Carolyn Davidson , qui a été chargée par Phil Night, l'un des propriétaires de Blue Ribbon Sports , de créer un logo pour une nouvelle ligne de chaussures de sport… c'est là que commence l'histoire connue sous le nom de … Carolyn Davidson et le swoosh.

Aujourd'hui , des centaines de milliers de graphistes professionnels à travers le monde exercent leur métier car ils aspirent à égaler les grands noms du design , ceux dont l'œuvre nous influence par sa présence quotidienne dans notre imagerie visuelle de base . C'est pourquoi, tout comme dans mes précédents articles consacrés aux designers contemporains, tels que « Jing Zhang nous dévoile l'intérieur des choses », je crois qu'il est également important de mettre en lumière les grands designers de notre époque.

Le logo de Coca - Cola , le coq de Kellogg 's , la chauve-souris de Batman sur sa poitrine , le smiley Matutano … Voilà quelques-uns des logos qui ont bercé mon enfance. Nous avons tous les nôtres, même nos parents et grands-parents . Nos habitudes de consommation font que ces logos trouvent un écho particulier auprès de certaines personnes ou de certains groupes, et les plus courants sont généralement ceux des marques les plus célèbres. Et je suis sûr que celui de Nike en fait partie.

En 1971, Carolyn Davidson était étudiante en graphisme à l'université d'État de Portland lorsqu'elle rencontra Phil Knight , professeur de comptabilité à l'université, qui, avec Bill Bowerman , professeur d'athlétisme, deviendrait plus tard mondialement connu comme les fondateurs de l'une des marques de sport les plus célèbres de tous les temps, Nike.

carolyn davidson raconte à Soho Magazine de Porto Rico comment il s'est rencontré Phil Chevalier :

Un jour, j'étais assis dans le couloir du bâtiment d'art, travaillant avec un collègue sur un exercice artistique de perspective et de convergence. Pendant que nous faisions les devoirs, nous avons parlé, et à un moment donné, elle m'a demandé si j'allais m'inscrire à des cours de peinture à l'huile, auxquels j'ai répondu non, car le cours était très cher et je ne pouvais pas payer pour cela. Beaucoup de gens passaient à côté de nous, mais je n'ai jamais réalisé que Phil Knight passait devant nous, tout comme j'expliquais à mon ami pourquoi je ne suivrais pas ces cours. Dix minutes plus tard, un homme en costume bleu foncé est venu vers nous et nous a dit: "J'ai entendu dire que vous ne pouviez pas vous permettre des cours de peinture à l'huile" (qui êtes-vous et comment le savez-vous? J'ai pensé). Immédiatement, l'homme s'est présenté et m'a dit qu'il travaillait pour Tiger Shoes, que des cadres japonais venaient dans le pays et qu'il avait besoin d'aide pour faire des tableaux et des graphiques, et qu'il me paierait deux dollars de l'heure. Étant donné que j'étais étudiant avec un budget très limité, la réponse n'était guère évidente. J'ai accepté et c'est ainsi que mon histoire a commencé.

Logo Nike à travers les décennies.

Puis , notre cher Phil a demandé à Carolyn de concevoir un logo pour une chaussure de sport. Elle lui a proposé plusieurs modèles, et il a choisi celui qui allait devenir l' emblématique logo de Nike : le Swoosh . Certains disent qu'il tire son nom de sa forme tubulaire, tandis que d'autres affirment qu'il provient du tissu utilisé dans l'un des premiers modèles de chaussures, appelé Swoosh Fibre . Le nom Nike a été donné à la marque par Jeff Johnson, du département Recherche et Développement, qui l'a emprunté à la déesse grecque de la victoire, Niké , qui volait et bondissait à travers le champ de bataille.

Carolyn n'a été payée que 35 dollars pour ce qui allait devenir l'un des logos les mieux conçus de l'histoire de la publicité :

Une fois le logo de Phil finalisé , je me suis demandé comment le facturer. J'ai donc décidé de ne le facturer que pour le logo choisi, soit trente-cinq dollars. Il faut dire que j'avais encore beaucoup à apprendre. Dix ans plus tard, lors de l'entrée en bourse de l'entreprise, Nike a organisé une réception en mon honneur et m'a offert une bague en or en forme de Swoosh sertie d'un diamant. Phil m'a remis deux certificats sous pli cacheté : l'un attestait que j'étais actionnaire de Nike , l'autre stipulait que j'étais désormais responsable des demandes de garantie et des chaussures défectueuses. Phil est un homme formidable, très loyal et doté d'un grand sens de l'humour. Nike m'avait versé trente-cinq dollars , tout semblait en ordre, et Phil n'avait plus rien à faire. Pourtant, il a continué. Il m'a clairement surpayé.

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