Le monde du graphisme célèbre la vie de l'une de ses plus grandes figures. Joan Costa Solà-Segalés, celui qui, avant tout le monde, a compris que le design n'était pas un simple caprice esthétique mais un outil social, aurait eu cent ans le 6 juillet dernier. Pour commémorer cet événement, l' École nationale supérieure de graphisme de Catalogne a lancé une série de manifestations qui se poursuivront dans les prochains mois sous l'appellation « Année Joan Costa », une initiative visant à mieux faire connaître son héritage au grand public et à souligner son rôle essentiel dans la communication moderne.
Bien que né à Badalona en 1926, son influence a dépassé les frontières bien avant que la mondialisation ne devienne monnaie courante. Véritable autodidacte, animé d'une curiosité insatiable, Costa a finalement reçu des doctorats honoris causa de plusieurs institutions internationales. Cet hommage n'est pas seulement un regard sur le passé, mais aussi une manière de souligner l'importance de la pensée critique à une époque où la surcharge informationnelle et les nouvelles technologies transforment radicalement notre façon de communiquer et de comprendre notre environnement.
La main qui se cache derrière les marques qui nous entourent
Si l'on observe les entreprises qui ont façonné le paysage visuel espagnol ces dernières décennies, il est presque impossible de passer à côté de son travail. De l'emblématique poussin d'Avecrem à l'élégance discrète de Telefónica, Repsol, Seat et Correos , Joan Costa a créé ou repensé plus de 400 identités visuelles. Son approche est toujours restée la même : concevoir en fonction des besoins réels des utilisateurs, analyser leurs comportements et leurs attentes afin de garantir une information claire et utile, en évitant tout superflu.
Il ne s'est pas contenté de concevoir un logo. Pour lui, la communication d'une entreprise englobait tout, du mobilier de bureau au ton des documents administratifs. Il était convaincu que la simplicité était la solution la plus difficile à atteindre, mais aussi la plus efficace. Cette vision globale lui a permis de diriger la première encyclopédie mondiale du design et d'écrire plus de cinquante ouvrages de graphisme qui, encore aujourd'hui, font référence pour les professionnels du secteur désireux de comprendre la psychologie de l'impact visuel.
Un programme d'activités à long terme
Le programme de ce centenaire est extrêmement ambitieux et s'étend bien au-delà de la Catalogne. Des expositions itinérantes sont prévues dans des universités et des centres professionnels de différents pays, avec comme point d'orgue une grande exposition finale au Palau Robert de Barcelone, programmée pour l'été 2027. Ce vaste programme présentera des documents inédits issus de ses archives personnelles, permettant aux visiteurs de comprendre le fonctionnement d'un véritable « chef d'orchestre » de la stratégie visuelle, qui privilégiait les résultats concrets à la gloire personnelle.
Parmi les propositions les plus intéressantes figure le Prix international Joan Costa pour les étudiants ibéro-américains, qui récompensera les meilleurs projets de fin d'études dans les disciplines créatives. L'accent est également mis sur les jeunes talents féminins avec le programme de mentorat FullLila , une initiative qui mettra en relation des professionnels confirmés avec des étudiants faisant leurs premiers pas dans le secteur. Il s'agit d'une manière de garantir que l'héritage de Costa ne tombe pas dans l'oubli, mais continue d'inspirer les nouvelles générations.
Conception humaine versus intelligence artificielle
L'un des temps forts de cette commémoration sera le débat sur le rôle du designer dans le paysage technologique actuel. Sous le slogan « Ceci n'a pas été conçu par une IA », une campagne sera lancée pour promouvoir l'importance des compétences analytiques et de l'éthique humaines dans le processus créatif. L'objectif est de rappeler que, si les machines peuvent générer des images, la responsabilité sociale et la pensée stratégique demeurent des qualités intrinsèquement humaines, valeurs que Joan Costa a défendues jusqu'à son dernier souffle.
Le point culminant de cette série d'hommages sera un congrès international en novembre 2027, réunissant des experts du monde entier pour réfléchir aux enjeux contemporains de la communication. Ce sera l'occasion d'analyser en quoi les enseignements d'un homme qui a débuté comme concepteur d'affiches de cinéma à Badalona demeurent d'une actualité brûlante face à la désinformation et aux nouveaux canaux numériques. Car Costa a toujours soutenu que le design devait instaurer la confiance et faciliter la compréhension du monde, une nécessité qui semble plus criante que jamais.
Toutes ces initiatives, soutenues par un comité d'honneur composé de personnalités culturelles de premier plan telles que Joan Fontcuberta et Daniel Giralt-Miracle, visent à faire redécouvrir à la société un visionnaire qui a œuvré pour rendre notre quotidien plus organisé et plus compréhensible. Il s'agit d'une reconnaissance bien méritée pour une carrière constante qui a démontré que derrière chaque symbole du quotidien se cache une profonde réflexion anthropologique et sociologique mise au service du bien commun et d'une communication claire.